Estamos inmersos en nuestra campaña #noestassolo y a la par de hablar con expertos que nos permiten tener perspectivas diferentes sobre nuestra Industria, también aprovechamos para evaluar iniciativas del deporte durante la pandemia: 3 aristas a considerar.
Hemos hablado antes del marketing, de las estrategias de marca y del periodismo deportivo. Sin embargo, hay tres grandes áreas en las que hemos visto importantes iniciativas del deporte durante la pandemia: innovación, preocupación y propósito.
Deporte durante la pandemia: 1. ¿El momento de los E-Sports?
En este artículo se utiliza el término anglosajón gamification para referirse a las iniciativas sobre los juegos electrónicos que tanto utilizan algunos equipos, competiciones o marcas, para aprovechar el vacío que dejaron los deportes tradicionales.
¿Es una buena alternativa? En el corto plazo, sí. En el mediano convendrá entender las lógicas diferencias entre la comunidad del deporte tradicional y la más entusiasta de los E-Sports.
La E-Liga MX
Desde hace un par de semanas, se lleva adelante esta iniciativa en suelo mexicano. Inicialmente con buenos números.
GP virtuales de F1
Aunque no es la primera vez que se organizan iniciativas de este tipo, las de esta ocasión, avaladas por la propia categoría, suman más de 3.2 millones de visitas entre youtube, twitch y facebook.
Torneo de NBA2K 2020
Misma filosofía que en el torneo de Liga MX, o el que también se hace en España: convocar a gamers profesionales junto con atletas de la NBA para jugar un torneo que, además, es transmitido por ESPN.
2. La solidaridad de las organizaciones
El deporte durante la pandemia: esta es la era del propósito. En estos momentos, hay equipos y organizaciones a la vanguardia respecto a la solidaridad con su afición.
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En este caso, por encima del rendimiento deportivo y económico, varios de nuestros entrevistados insisten en que es la época de dar y de mostrar empatía con nuestros auspiciadores.
Revisemos algunas iniciativas llamativas que incluso han sido replicadas.
Roma Cares
Si bien no fue la primera iniciativa de este tipo, si fue la primera viral. El AS Roma de la Serie A de Italia entregó donaciones de alimentos a sus socios y abonados de más de 65 años, bajo el eslogan “Roma Cares”.
Cruzada solidaria
La Universidad Católica replicó el ejemplo de la Roma y el Olympique de Marsella en Francia, haciéndole llegar una caja de alimentos e insumos a sus socios abonados en edad de riesgo.
A City United
Una de las más veloces reacciones que se vieron en esta crisis, la ofrecieron en conjunto Manchester United y Manchester City. Rivales irreconciliables en las canchas, actuaron como socios en esta situación.
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Ambos clubes crearon un fondo conjunto para recibir donaciones, tanto de hinchas como de patrocinadores, y poder entregarla a distintos organismos en la ciudad de Manchester.
3. Atletas preocupados
En el pasado nos explicaron bien que un atleta puede utilizar sus redes sociales para ofrecer contenido de valor. No solo es compartir las imágenes con la familia, si no aprovechar los espacios para dar recomendaciones durante la pandemia.
Además, están algunas iniciativas de donación y ayuda durante la crisis.
Pau Gasol y Rafael Nadal
Ambos atletas españoles han aprovechado su alcance para hacer una campaña con el objetivo de recaudar 11 millones de euros. Otros atletas hispanos, como Iker Casillas, siguieron su ejemplo.
Stephen Curry y el Doctor Faucci hablando sobre el Covid 19
El astro de la NBA, Stephen Curry, y el director del Instituto Nacional de Alergias de los Estados Unidos, Anthony Faucci, hablaron en un IG Live desde la cuenta del atleta sobre el Coronavirus. Más de 50 mil personas lo vieron solo en ese momento.
Futbolistas chilenos y la Cruz Roja
En Chile fuimos testigos de casos de ayuda por parte de atletas. Arturo Vidal, Gary Medel y Mauricio Pinilla fueron algunos de los que entraron en campaña para hacer donaciones y promover otras tantas a la Cruz Roja de su país.
¿Se nos quedó algún caso de estudio por mencionar? No dudes en enviarnos tus comentarios o contactarnos.
Con información de Arnaud Drijard